Doch muss es, doch da gibt es zwei Möglichkeiten.
1. Ich habe den Zusammenhang
2. Ich schaffe einen Zusammenhang
Beispiel für 1. ist z.B. Schwarzkopf, die haben einen Kopf und produzieren Haarpflegemittel, dort ist der Zusammenhang gegeben.
Beispiel für 2. ist dann z.B. Apple, die haben keine direkten Zusammenhang, haben es aber durch Werbung und Öffentlichkeitsarbeit geschafft, ihr Logo, den Apfel, von dem abgebissen wurde, mit ihrer Corporate Identity zu verbinden.
Dann muss das Logo eben nicht dafür stehen, was er macht, sondern was er macht, für das Logo, je nach dem, aber zwei willkürlich bunte Buchstaben sind kein Logo.